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爱德威副总裁朱洪Adways手游推广新策略

发布时间:2020-02-12 20:44:02 阅读: 来源:硅酸铝厂家

作为致力于提供中国地区的互联网广告业务的爱德威广告(上海)有限公司,副总裁朱洪参加了GGS-TFC移动游戏渠道大会,并接受了上方网记者专访,Adways不仅为客户提供更有效的营销解决方案,技术支持和创新设计,还在成果报酬型网络广告领域,通过互联网媒体及手机网络媒体上投放广告并希望获得最佳成效的客户提供专业营销服务,那么在2014下半年Adways又会在手游推广新策略方面有那些新规划呢?

上方网:在三月份TFC大会上,您曾对海外市场投放总结了八个字:胆大、心细、找小伙伴。那么对于手游推广新策略,您是怎么总结的呢?

朱洪:对于国内来说,我觉得将来会朝着一个越来越多元化的方向发展,也观察到业界一些现象,比如说像原先做积分墙的大平台或者业界同行,他们都纷纷在找新的方向,比方说有几家推出了自己的视频广告,有几家推出了他们的DSP,还有一些第三方市场陆陆续续推出了竞价平台,市场的方向越来越朝着产品多元化组合的发展,一个朝数据挖掘的方向,一个是朝广告展现形式的方向。

而在国外,更加势趋为精耕细作的方式,我们看国内市场还是求大过于供,对于量的需求是最根本的要求,但是在国外越来越注重用户的质量和后续的KPI指标,比方说美国,类似广告积分墙投放的形式,激励形广告是越来越小的比例,呈上升趋势的是视频广告和Facebook朝更吸引眼球的展现形式,Facebook拥有一个大数据基础,所以看这样的情势话,将来国内在两三内也会朝着这个方向发展的。

上方网:Adways在2014年的手游方面是怎样布局和规划的呢?

朱洪:我们主要朝数据挖掘发展,今年也会有两个产品陆续上线,一个是4月30号的“手游星尚线”这个产品主要面对重度产品的游戏玩家,玩游戏的人可能会比较在乎游戏中的“江湖地位”,那怎么样能让他的排名比较靠前呢?一个方式是在这款游戏推出前很早的时候,成为第一批玩家,那么对热衷于重度手游玩家来说,手游星尚线就会提供这种服务,在将来有几款即将上线契合他兴趣的游戏,通知他在第一时间成为这款游戏的第一批玩家。

上方网:“手游星尚线”是否借鉴日本来做的开发呢?在上线之前,日本开发者会做预约型的平台进行发布,用户先预约,定向发给他们一些邀请代码,通过这样的形式能够收集核心玩家?运营的情况怎么样?

朱洪:对,这款产品是我们总公司开发的,日本和韩国已经发布了,台湾版日后也会发布,这款产品从日本运营的情况来看后续的运营效果是非常好的。还有另一款统计数据分析的工具,帮助开发者了解应用在各个环节当中的表现,包括我们在意的次日留存率和七日留存率等等,方便他进一步在市场的推广和游戏运营的一些措施。

上方网:手游盈利很高,关注度也很高,作为广告业务的Adways是否会帮助客户在游戏内嵌入广告?

朱洪:目前还没有,将来会有这个考虑,美国在这方面已经做了超前的步调,比方说,在用户等待的时候,播放视频广告,在用户成功突破亿级的时候会播放一些奖励广告,根据用户在不同阶段的不同心理而展现不同形式的广告,这个在将来一定会作为一个方向。

上方网:这样的植入广告模式是否会领先于传统广告业务?

朱洪:这个并不是说非此即彼,一头要压过另一头的样子,将来广告的形式肯定是多元化并且是相辅相成的,通过某一种广告形式做成完美的投放结果,我觉得也是不太现实的,现有的广告形式还会在现在以及将来很长一段时间发挥它的作用。

上方网:Adways是否也会挑选精品游戏来合作?如果有中小CP想将游戏产品在海外试水获得发展机遇,Adways会有对中小CP的服务吗?

朱洪:会。两个方向,一个是把国内精品游戏带到海外,一个是把国外游戏引入国内。我们跟开发者有双向合作机制,一方面,我们帮开发者进行推广,另外一方面开发者可以投放我们这边的客户广告从而盈利。这样的话在前期的时候不需要投入太多,就可以同时进行推广和通过广告收入来自我发展。

上方网:您个人认为什么样的手游能称之为“精品”?

朱洪:题材要新颖,IP和核心玩法抓住用户心里点,运营非常重要,有的游戏前期做的很精彩,运营方面如果没有精耕细作的话,在某些方面还是很吃亏的。

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