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数据微博的气力

发布时间:2020-03-23 12:01:41 阅读: 来源:硅酸铝厂家

感谢青眼的白龙的投递“微博”为何火,仿佛已不需要解释了。但是公众如何看待微博,和有此产生的商业模式对社会生活的影响几何,却成为了社会各界关注的焦点。为此,数字100市场研究公司展开了在线调查。本次调研触及全国1~3级城市的468个样本,其中男女比例为60.4:39.6。绝大多数受访者年龄在18~40岁之间。

1、传播者与接收者角色趋同

调查数据显示,有70%的人知道微博,有30%的人知道,并已使用了,从知道比例来看,还30岁以下的人群对“微博”这类新事物的接受程度较高。在“微博”吸引力调查中,36.4% 的人认为“使用方便,随时记录”是其最大的魅力所在。对这一点,已使用者认可度大大高于其他人群。这其中又以18-24岁的人为主。同时,有19.5%的人觉得其互动性强,也是吸引自己的地方。

另外,还有15.3%的人认为局限性小,没有用过的人认可的比例要高于用过的人,可见“微博”作为一种沟通、展现的工具,在年轻群体中具有广泛的认知。而其卷入式的特性,让参与者在运用中不知不觉地变身为传播者。有专家认为,“微博”的传播途径与蜂巢极其类似,可以迅速占据全部空间,而每个落脚点都是一个节点,也就是信息源的接收和发布员。

2、内容随便但不触及隐私

近七成的人将“微博”视为生活中的调味剂。在内容上,大部分用户选择“甚么都写”,充分体现了“微博”自媒体的随意性。对这一点,25-29岁的人认同的比较多。同时,78.2%的人认为,不要触及隐私。有社会学家称,“在这个年龄段,属于一个社会责任真空阶段,没有像在学校与家庭那种同学关注度与家庭责任。”

数据显示,“各抒己见、表现自我、交换互动” 是公众最为认可“微博”功能。女性比男性更看重“微博”互动交换的功能。这可能遭到女性沟通“多频次,浅交换”特性地影响。当被问及“微博”代表着什么样的生活态度时,有40%的人觉得是“简单随性”,还有18.1%的人选择了“积极乐观”。而“在你的生活中扮演什么样的角色?”中,大部分人认为是“生活的调味品”。这些数据也从侧面印证了“微博”个性化自媒体的产品特性。

3、特点博主受欢迎

调查表明,有44%的人表示会成为一些有特点(如专业人士)人物的粉丝,这部份人群中,18-24岁的人比例略高,显示出年轻人从盲目崇拜名人明星,演化为“寻求个性、特立独行”。有23%的人表示会成为朋友的粉丝。一般来说,一个普通的“微博”用户的被关注人数应该是几百个左右,但是也不能疏忽草根用户的威力,由于这些用户更多的是和身旁的朋友相互关注,他们之间的传播更具影响力。另外,还有14%的人依然喜欢名人的微博。特别是现在已使用“微博”的受访者中比例较高。这类人群使用“微博”非常纯熟,并且构成了固定使用习惯,常常成为线上传播的主力。

“微博”正在成为影响商业口碑和社会舆论的重要工具。每一个“微博”用户都可以是时期的记录者和关注者和传播者。数字100分析师认为,WEB2.0背景下的微博,带给我们的,是一个真正自媒体时期。相对博客(需要组织语言和修辞)而言,“微博”的只言片语,更即时、更随便的特点,非常符合现代人的生活节奏和习惯。

未来,随着3G的普及,带有图象和声音的“微博”将成为新的流行。而新技术的应用则使得用户(作者)也更加容易对访问者的留言进行回复,从而构成良好的互动。这其中蕴藏的商机值得我们时刻关注.文/surveycool

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