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移动互联网是午夜视频场吗

发布时间:2021-01-22 12:38:16 阅读: 来源:硅酸铝厂家

过去的2012年,移动互联网发展之突飞猛进令人叹为观止。根据友盟统计分析数据,至2012年底,国内iOS活跃用户已达8500万,Android活跃用户达1.6亿,2012年全年的设备增量是2011年全年增量的3倍。同时,面向海外市场的开发者越来越多,友盟覆盖的非中国大陆区设备,2012年较2011年增长7.2倍,非中国大陆区设备数量在2012年11月超过友盟覆盖的中国大陆区设备数量。大数据时代,移动互联网正在重塑用户生活。

用户对移动应用的依赖度大幅提升,视频类应用使用时长涨259%

2012年,在移动互联网用户量扩张的同时,用户对移动应用的依赖度明显提升。友盟统计分析平台目前覆盖iOS、Android、Windows Phone等平台超过10万款移动应用,从全部应用过去一年的表现来看,APP的月使用频率增长至16倍、月总使用时长增长至12倍,移动应用几乎出现在人们的生活中的每时每刻,并抢占了我们大部分的时间。

用户对视频类应用的依赖度提升最为惊人。2012年,平均每个用户每日使用视频类应用的时长从9分钟增长到31分钟,增长了259%,使用频率也增长了24%。用户越来越习惯在移动设备上观看长视频。目前,国内通勤时间较长,看视频是很好的打发时间的方式,随着手机、平板硬件设备性能提升和网络环境发展,视频类应用的使用频率和时长将进一步上升。

此外,系统工具类使用频率下降21%,系统优化工具越来越多的被手机厂商融合到定制系统中,令用户更多的享受内容性产品;阅读类应用使用频率上升114%、使用时长下降6%,移动阅读用户越来越偏好短内容;这意味着阅读类应用的开发者需要仔细考虑APP内容的长度,以及时间分割的规律。

社交元素重组移动应用格局

用户不再孤立的使用APP,而是通过种种分享机制,将自己和世界联系到一起。2012年,“社交”不再单纯作为一种应用类型出现,而逐渐成为移动应用设计的基础、甚至是必要的组成元素。

有社交分享行为的用户普遍为重度用户,他们对APP更加认可和依赖。友盟数据表明,同一个应用中,有社交分享行为的用户,平均每人日使用频率是无社交分享行为用户的3.5倍,平均每人日使用时长是后者的3.8倍。更重要的是,这类用户通过社交分享,能够形成病毒性传播,进而带来更多的用户。开发者需要集中精力为这类高质量的用户提供深入的服务,并参与到他们的社交分享行为中,以更为有效的推广自己的品牌。

用户分享内容的时段集中在12:00-13:00的午休时段和午夜0点前后,不同用户群体的分享习惯不同:职场白领用户的分享高发期在9:00、14:00、20:00——上午和下午工作刚开始的时段,及晚8时饭后。学生群体的分享高发期在13:00及17:00-20:00,午饭后,及下课后的傍晚时分。

2013年,随着移动应用继续深入用户生活中方方面面,社交在移动应用中的重要性将持续增强,游戏、阅读、娱乐、生活类应用(例如孕期、母婴等)将成为首批爆发点,期待开发者对社交元素进行创造性融合,产生更多更出色的APP。

男性偏爱音乐、视频应用及冒险、棋牌类游戏,女性偏爱电商导购、拍摄美化应用及小游戏

从移动应用的类别来看,性别产生的使用行为区别比较明显,不同性别对游戏、电商、音乐、视频、娱乐、拍摄美化等类应用的偏好不同,女性更偏爱电商类应用,相对而言,男性更偏爱音乐和视频应用。

从游戏的子类别来看,性别带来的区别更加明显。冒险类、棋牌类游戏男性用户偏多,达到70%;而小游戏的用户中女性偏多,女性用户占比66%。有趣的是,教育、家庭、儿童类游戏同样女性用户偏多,达到65%。可见,家庭中,孩子一般使用妈妈的移动设备,妈妈更多的承担了陪同孩子娱乐的角色。开发者可借助各类应用的性别偏好进行产品的定位和策略分析。

大数据时代,移动应用的设计与运营,仅基于基础的行业、用户和设备的数据已经不够,必须依赖对用户行为和偏好的多维度立体分析,关注用户行为的方方面面,通过必要的标签及群组的建立,理解用户的需求和“痛点”,通过对种子用户和优质用户的挖掘,找准APP开发、运营、推广的着力点。作为开发者最好伙伴,我们期待着更多有创造性的应用出现,令生活更简单、成本更低或更有乐趣,给行业带来更多惊喜。

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