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五座城市服装价格调查探析-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:09:44 阅读: 来源:硅酸铝厂家

近年来,服装价格一直在“高歌猛进”。这么层层递涨的服装涨价潮还会持续吗?此次,《服装时报》记者在春节期间选取了5座城市多条商业街道内的商场,对服装品牌价格问题作了一番分析。  北京

本土品牌折后价普涨

国际品牌价格基本平稳

春节期间各品牌为了吸引更多的消费者,不遗余力地打出各种优惠策略。《服装时报》记者在北京复兴门的百盛商场购物时发现,一款嘉德丽亚镂花莫代尔睡裙今年1680元,送一件棉质睡衣;去年的莫代尔睡裙款式与今年相近,但无镂花,当时售价为1280元。而一款潮流前线棉质衬衫今年120元,去年110元。如国内知名男装品牌依文丝光棉长袖衬衫今年的新款1680元,可打8折;去年1680元,可打6折。诺丁山衬衫今年的新款1580元,可打9折;去年1580元,可打5折~6折。诺丁山休闲裤今年的新款1380元,可打9折;去年的旧款标价也为1380元,可打5折~6折。

再来看一下鄂尔多斯,作为羊毛羊绒的中国领军品牌一直受到消费者青睐,不过高昂的价格也不免令人感叹。如一件羊毛衫,标价4000元以上,打对折后仍要2000多元。三四年前,此类羊毛衫的标价还是3000多元,打对折后1000多元。

而在美特斯邦威西单旗舰店内,负一层为特卖场,一层至四层分别为校园男装、女装、都市男装和女装。店内导购介绍,今年的服装标价与去年同期相比涨幅不大。又由于该店美邦服装的销量一直不错,尤其在春节期间,美邦推出的打折促销和“买赠红包”等活动吸引了不少消费者光顾。但即便如此,细心的消费者会发现虽是大幅度降价,但不少服饰打完折实际仍不便宜。

《服装时报》记者在中关村和新街口走访后还发现,主打“轻奢侈”的服装品牌吊牌价格在不断上涨,例如欧时力等。与之不同的情况是,国内快时尚品牌也开始登上各大商场的重要位置,例如mc jeans town作为新兴的上海服装品牌,价格几乎与线上服装持平,可以说是走亲民路线。同时保持自己的风格,赢得不少新生代消费者的欣赏,确定了品牌在大众心目中的定位,得到了很多忠实客户。

值得注意的是,2005年进入中国市场的韩国少淑女装品牌ROME,价格波动并不明显,但近些年,大部分服装品牌都会配合商场的安排,相应折扣次数稍微会频繁一些,但ROME会坚持新品上市不打折,春季新装单衣价格在500元~700元左右。日系品牌Honeys,近些年在国内销售也算顺风顺水,换季时价格折扣很大,通常都可以达到3折左右。MANGO、ZARA都是来自西班牙的快时尚品牌,针对人群都是喜爱时尚、钟爱流行的都市女性,适合大众。价格基本与去年持平,但随着在国内开店数越来越多,适当的加大了折扣力度。不仅是服装,饰品类如美国COACH黑色褶皱包今年标价为6950元,也没有打折活动,与去年价格相同。

而在通州北苑、果园和九棵树附近商场,《服装时报》记者发现,大部分服装品牌际华户外、艾莱依、艾格周末、AZONA等纷纷推出3折~5折的优惠活动,但是大多都非新品打折。如一款AZONA毛衣针织衫2012年价格为308元,2013年相同款式价格为358元;又如璞玉品牌更是标出50元、100元、150元、200元特价区,产品多为近几年的过季款式。这一区域的产品价格与北京繁华商业区有极大差别,商场入驻品牌销售的产品多数为过季产品,新品数量相对少,特卖折扣活动较多。

天津

国际快时尚品牌价格稳定 着力加大促销力度

近两年,国际快时尚品牌迅速抢占国内服装市场,因其产品更新速度快、品类丰富、价格适中深受国内消费者追捧。在天津大悦城,《服装时报》记者看到包括ZARA、H&M、GAP、MANGO、WE都推出了2013春节新款服装,对比新品与2012年价格发现,这些快时尚品牌的服装均未提高价格,丝毫没有受到国内服装品牌价格上涨而带来的萧条状况。

在新品陈列的区域之外便是SALE产品,99元、149元、199元……的产品随处可见,甚至有的300元的产品折后竟可降到200元。其实不难发现,这些快时尚的SALE产品也不过是库存而已。明知是库存产品,仍然有不少消费者在“卖力”挑选。

吉林

少淑装品牌价格波动不大 5年来仍有不同程度涨价

《服装时报》记者在吉林市百货商场走访调查了解到,近几年,吉林市百货商场里的服装品牌价格都有不同程度的增长,一些国内女装一二线品牌与北京等其他城市定价相同,水涨船高,由于人均收入水平不及一二线城市,因此对于普通消费者来说购买成本在提升。

但是比较2012年与2013年初的价格,一些少淑女装品牌A02、Eland、ROEM、欧时力的产品价格基本维持不变,浮动不大,比如2012年ROEM的一款长毛衣搭配衬裙价格为898元,2013年初类似款式毛衣价格也在800元~1000元之间。Eland某长款毛衣2013年价格850元左右,与2012年价格持平。A02某款短裙2013年初价格700元左右,基本没有过度涨幅。

尽管2012年与2013年的价格波动不大,但是自2008年以来,以上少淑女装的涨幅均有不同程度的涨价变动,比如过去一款毛衣的价格在400元~600元浮动,现在基本在700元~1000元。

哈尔滨

时尚潮流品牌新品价格上涨 实体店款式不及网店齐全

哈尔滨市中央大街,它是该城市的重要商圈,在这条百年老街上有多家大面积店面的直营店,于是走访了这条街上的几个知名时尚潮流品牌。这些品牌的新品较2012年和2011年都有所上涨,在观察之下记者发现这几个品牌在5小时之内的成交量普遍不高,原因何在呢?

其中卡宾品牌的优惠力度最为惊人,店内的服装在原价基础上降价65%左右,在此基础上又“买一赠一”。记者试穿了一条牛仔裤,该牛仔裤原价599元,降价后的价格为399元,还可享受赠送同等价位的服装一件。即便这样的情况下,最终结果仍以落空告终,而且很多消费者在这家店面“只看不买”。原来,店内的多数商品并非新品,服装样式也并非符合近期流行趋势。

THETHING是少数能在商场打开市场的本土潮流品牌,近几年得到越来越多潮流人士的追捧,该品牌打出了“满299元减59元”的优惠活动,可成交量依然不高。后经一位消费者分析:“让我无奈的是价格在近几年不断上涨,店内的款式不如网上商店齐全,按照一件服装的成本加上各项附加费用已不值此等价位,像我这样的老顾客也只能过过‘眼瘾’了。”

与此同时,马可街头流行馆、PLORY、Jim’s同样做了相应的折扣活动,但是前来购买的消费者实在少数。

沧州

非最新款价格仍偏高 折扣力度不如一线城市

位于沧州市中心的华北商厦,以华北商厦为首而形成的商圈,已经俨然成为了当地人眼中颇具地方特色的“西单”与“王府井”。在这里,在一线城市中常见的品牌都可以见到,成为当地消费者的购物天堂。

但是对于一个三线城市而言,这里的服装价格,与一线城市同品牌的价位有多大差距?《服装时报》记者在与一些消费者的交流中了解到,以某女装品牌为例,一款女士风衣标价1300元左右,折扣为8折,款式也不是一线城市流行的最新款,与北京春节期间新款5折折后价相比差距不大。华北商厦的购物环境与北京、天津比较接近,北京、天津有的服装品牌这里基本上都能找到,唯一有区别的就是价格和款式。虽然这里是个地级市,但是价位比起北京、天津来并不低,尤其是在过节的时候,这边的折扣就没有那么让人心动,而且在款式上要稍稍落后一些,更多意义上是满足大家对品牌的消费需求。

也有消费者这样对记者说:“一些三线城市现在几乎是一些服装品牌过季款式的‘倾销’目的地,比如波司登、冰洁等羽绒服品牌,现在正是旺销的时候,但是在地级市或者县级市,我们能买到的只有老款式,价格也大约在700元~1000元左右,并不便宜,今年的新款一般是要明年才能见到,或者去网上才能买到,而网上的东西,是真是假,有时候是很难辨别的。”

“很多品牌在款式上都是倾向于现在一线城市投放市场的,毕竟这里的消费能力和对款式的认知度,与北京那样的城市相比还是有差距的,这不是我们能左右得了的。不过,现在信息发达了,差距也没有以前那么大了。”对于价格上的劣势,销售人员则将其归结于品牌的价格定位于商场的运营成本,“大品牌一般是很少有很大的低价促销的,这样对自己的品牌不好,而且现在的商场购物环境变得更加豪华,成本也就提高了。”

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